蓝莓数据之夜麓湖论道，洞见2016营销

在移动互联网时代，广告公关化，传播碎片化，营销不确定性增强的背景下，无论是企业方、媒体方还是创意服务商，比任何时候渴望更多的交流与碰撞。蓝莓会作为国内首个营销人社群，一直致力于为营销人提供一个交流共享的服务平台。平时大家在线上不受地域、时空互动，但是会员依然渴望能在线下做更进一步的深入探讨。3月24日，来自广州、深圳、东莞等珠三角的莓果们，在美丽的麓湖之畔，举行了“洞见营销趋势”为主题的蓝莓会数据之夜。

“随着移动互联网技术高速发展，营销已经被颠覆。过往企业的招数，4A公司模式，媒体的格局发生了翻天覆地的变化。在这样一个复杂的市场环境下，营销更是一个技术含量工作。”蓝莓会创始人陈特军在欢迎辞中说。

如何通过有效的营销方式来撬动品牌、提升销量，数据无疑是指路明灯。接下来，CTR广州公司执行总监李健和大家分享了新鲜出炉《年度广告主广告营销调查报告》，通过调查年企业媒体营销和广告投放行为，预测广告主在年营销趋势。

根据样本调查，电视投放占比保持在37%，虽然传统的卫视广告增长乏力，但是以内容为主打的真人秀节目收到空前的追捧。网络广告36%，但是近一半为搜索类所贡献，移动端占比16%，增长异常迅猛。李健指出，移动端的快速增长已经是不可逆的趋势，在有限的表现空间下，软性植入、原生广告成为企业最常用的营销方式。在媒介“失焦”背景下，媒介组合类传播是广告主首选的媒介策略，但是媒介组合的关键是需要一个贴合企业需求和内外环境的创意来实现。

听罢数据分享，莓果们就调查报告的数据及观点进行了进一步的交流和探讨。在蓝莓会副秘书长廖军连主持下，大家各自对自己和职业做了简短的介绍。参加本次蓝莓之夜的莓果，除了来自蓝莓会和CTR外，有恒大集团、有品科技、速途网络、如新、壹邦壹品、保乐力加、慧择网、DBO、有品科技、集合号汽车服务连锁等公司20余人。

聚会的最后，蓝莓会创始人陈特军透露了蓝莓会即将上线潜心研发半年的一款定位为营销资源管家的APP——蓝莓会。在这里不仅可以纵览营销业内最新案例、资讯，还可以让营销人轻松与记者、媒体、创意和数据等资源对接，实现有序的多方互动和供求连接。

鹿鸣酒家

陈特军致开场白

CTR李健分享

莓果们聆听分享

莓果们交流看法

大合照

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